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2022年中國農村電商行業市場前景及投資研究預測報告

中商產業研究院 2022-04-29 18:08 453 閱讀

農村電子商務,通過網絡平臺嫁接各種服務于農村的資源,拓展農村信息服務業務、服務領域,使之兼而成為遍布縣、鎮、村的三農信息服務站。近日,三部門聯合印發《關于開展2022年農業現代化示范區創建工作的通知》提出重點發展農村電商等產業。


一、農村電商定義


農村電子商務平臺配合密集的鄉村連鎖網點,以數字化、信息化的手段、通過集約化管理、市場化運作、成體系的跨區域跨行業聯合,構筑緊湊而有序的商業聯合體,降低農村商業成本、擴大農村商業領域、使農民成為平臺的最大獲利者,使商家獲得新的利潤增長。


農村電子商務服務包含網上農貿市場、數字農家樂、特色旅游、特色經濟和招商引資等內容?;窘榻B如圖所示:


資料來源:中商產業研究院整理


二、農村電商行業發展政策


近年來,中國農村電商行業受到各級政府的高度重視和國家產業政策的重點支持。國家陸續出臺了多項政策,鼓勵農村電商行業發展與創新,《關于開展2022年農業現代化示范區創建工作的通知》《2022年數字鄉村發展工作要點》《關于加強縣域商業體系建設促進農村消費的意見》等產業政策為農村電商行業的發展提供了明確、廣闊的市場前景,為企業提供了良好的生產經營環境。具體情況列示如下:


資料來源:中商產業研究院整理


三、農村電商行業發展現狀


1. 交易規模


農村電商有效助力鄉村振興,2021年全國農村網絡零售額達2.05萬億元,比上年增長11.3%,增速加快2.4個百分點?!皵瞪膛d農”深入推進,農村電商“新基建”不斷完善。


數據來源:商務部、中商產業研究院整理


“數商興農”深入推進,農村電商“新基建”不斷完善,農村電商規模穩步提升。2021年全國全國農產品網絡零售額4221億元,同比增長2.8%。


數據來源:商務部、中商產業研究院整理


2. 農村電商發展基礎


近年來,我國農村網民規模持續擴大。我國農村網民規模已達2.84億,農村地區互聯網普及率為57.6%,較2020年12月提升1.7個百分點,城鄉地區互聯網普及率差異較2020年12月縮小0.2個百分點。


數據來源:CNNIC、中商產業研究院整理


3. 農村網絡零售額同農產品網絡零售額差距拉大


農村電商暢通了工業品下鄉、農產品進城渠道,農業數字化加速推進,農村電商規模擴大,但是農村網絡零售額同農產品網絡零售額差距拉大。商務部數據顯示:農村網絡零售額與農產品網絡零售額的差距已經從2017年的10012.2億元,擴大到2021年的13787億元。2021年,農村網絡零售額與農產品網絡零售額的差距更是擴大到超過1.6萬億元。據悉,農產品上行的難度要遠大于工業品下行,需要投入更多的時間、更多的錢。農村電商走向分化,農村網絡零售額同農產品網絡零售額差距將進一步拉大。


數據來源:商務部、中商產業研究院整理


4. 淘寶村數量


2021年,全國28個?。ㄗ灾螀^、直轄市)共出現7023個淘寶村,較上年增加1598個,增量再創新高,連續第四年增量保持在1000以上。在淘寶村經歷了十余年的發展且數量已達到較高基數的背景下,淘寶村今年仍然實現了近30%的較高增長。


數據來源:中商產業研究院整理


四、農村電商行業重點企業


1. 新洋豐


新洋豐農業科技股份有限公司的主營業務為磷復肥、新型肥料的研發、生產和銷售,以及現代農業產業解決方案提供業務。公司與阿里巴巴簽署協議,成為阿里巴巴農村電商平臺首家入駐合作企業,開拓農村肥料市場。


2021年前三季度實現營業收入95.39億元,同比增長15.74%;實現歸母凈利潤10.51億元,同比增長41.84%。


數據來源:中商產業研究院整理


2. 大北農


北京大北農科技集團股份有限公司主營業務主要為飼料科技產業和養豬科技產業。主要產品為飼料產品、養殖產品、種業產品、植保產品、疫苗產品、獸藥產品等。大北農數字集團主要業務是農業的數字生產、數字交易、數字服務、數字金融、數字供給五大板塊。


2021年前三季度實現營收234.42億元,同比增長53.56%;實現歸母凈利潤1.07億元,同比下降92.78%。


數據來源:中商產業研究院整理


3. 通威股份


通威股份有限公司主要從事水產飼料、畜禽飼料等的研發、生產和銷售以及高純晶硅、太陽能電池等產品的研發、生產、銷售。公司積極進行水產銷售大數據布局,借助已有的“通心粉” 平臺做好信息及服務工作,將“全魚恵”“全農惠”“通威生活” 等電商平臺與線下水產批發市場相結合,打造鮮活水產品流通體系。


2021年前三季度實現營業收入467億元,同比增長47.42%;實現歸母凈利潤59.45億元,同比增長78.37%。


數據來源:中商產業研究院整理


4. 云圖控股


成都云圖控股股份有限公司主營業務是復合肥的生產和銷售。公司主要產品復合肥、純堿、氯化銨、磷酸一銨、黃磷、食用鹽、工業鹽等。公司順應國家互聯網+的戰略部署,以自身積累的復合肥營銷渠道和網絡為基礎,選擇在市場、客戶、渠道方面高度關聯,且具有廣闊市場空間和發展前景的中小城市電商業務作為新的發展方向,積極探索新經濟形勢下“傳統主營業務+互聯網”的中小城市及農村電商模式。


2021年前三季度云圖控股實現營業收入達100.92億元,同比增長48.32%;實現歸母凈利潤7.81億元,同比增長110.51%。


數據來源:中商產業研究院整理


5. 國聯股份


北京國聯視訊信息技術股份有限公司的主營業務是以工業電子商務為基礎,以互聯網大數據為支撐,為相關行業客戶提供工業品和原材料的網上商品交易、商業信息服務和互聯網技術服務。子公司蜀品天下立足于西南地區農村電商,主要開展電子商務進農村示范項目、電商扶貧、京東蘇寧四川特產館運營等業務。


2021年前三季度實現營業收入234.75億元,同比增長134%;實現歸母凈利潤3.39億元,同比增長89.39%。


數據來源:中商產業研究院整理


五、農村電商行業發展前景


1. 農村電商市場規模預測


隨著政策支持、農村互聯網普及度提升以及技術的不斷發展,農村電商市場規模將在未來幾年繼續呈現增長趨勢。預計中國農村網絡零售額將從2021年的2.05萬億元增長至2025年的3.34萬億元,年均復合增長率將達12.98%。


數據來源:中商產業研究院整理


2. 政策利好行業發展


近年來,農村電商的蓬勃發展,為農產品架設了流通新平臺。2022年4月27日三部門聯合印發《關于開展2022年農業現代化示范區創建工作的通知》提出,2022年分區分類創建100個左右農業現代化示范區。圍繞拓展農業多種功能、挖掘鄉村多元價值,重點發展農村電商等產業。推進電子商務進鄉村,促進農副產品直播帶貨等新業態健康發展。


2022年4月印發的《2022年數字鄉村發展工作要點》,明確了工作目標:到2022年底,鄉村數字經濟加速發展,農業生產信息化水平穩步提升,農產品電商網絡零售額突破4300億元。多項政策利好農村電商行業,市場前景良好。


3. 基礎建設增強支持行業發展


近年來,我國農村網民規模持續擴大。2021年,我國農村網民規模已達2.84億,農村地區互聯網普及率為57.6%。2020年底全國建成縣級電商公共服務中心和物流配送中心2120個,村級電商服務站點13.7萬個,基本實現快遞網點鄉鎮全覆蓋,快遞直投到村比例提升至超過50%,農村地區攬收和投遞快遞包裹超過300億件,占全國的36%。農村電商基礎建設快速完善,支持行業發展。

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