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鄉村數字經濟消費者洞察:消費者傾向產品豐富且優質的平臺

艾媒網 2022-04-12 12:02 411 閱讀

近年來,互聯網企業發揮其在產業與技術方面的優勢,賦能鄉村基礎建設和數字轉型,積極參與并投入到鄉村基礎設施、農村電商、智慧農業等領域的建設和運營,助力農村數字經濟快速發展。 


農村電商產業發展規?;?  


“十三五”時期,中國農村電商迎來高速發展,已成為引領鄉村數字經濟發展的重要新動能。中國農村網絡零售額由2015年的3530億元,增長到2021年的2.05萬億元,總體規模擴大近6倍。電商服務網點在全國大量建立,覆蓋率達78.9%。以拼多多為代表的電商平臺興起,為農業農村現代化和鄉村振興貢獻力量。

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超五成消費者增加線上農產品購買


調研數據顯示,超五成消費者過去一年線上購買農產品的頻率有所增加,41.7%的消費者保持不變,線上平臺已成為農產品銷售的重要渠道。艾媒咨詢分析師認為,隨著農村網絡基礎設施明顯改善,農產品電商憑借非接觸、供需快速匹配、產銷高效銜接等優勢,獲得了消費市場的普遍認可。



消費者傾向產品豐富且優質的平臺


調研數據顯示,國內消費者線上購買農產品時,著重考慮平臺的商品豐富程度和產品質量,對食品安全性和正品保障也較為關注。艾媒咨詢分析師認為,農產品消費呈升級趨勢,消費者對高品質、安全性和正品農產品有明顯傾向,平臺需對農產品上行過程嚴格把關,才更能獲得消費者的青睞。



近六成消費者認可農產品生產標準


調研數據顯示,對于農產品生產標準體系,近六成消費者認為其能夠確保農產品的安全和品質、促進價格體系透明化。艾媒咨詢分析師認為,近年來國內食品安全問題和以次充好現象頻發,消費市場存在信任危機。因此制定農產品生產標準,完善農產品質量安全追溯體系,可以保障農產品生產健康有序發展。



目前,我國在信息基礎設施建設領域取得了長足發展,數字經濟對產業及市場的滲透率已超過36%,但農業領域這一指標為8%,尚有巨大的發展空間。農村地區還需進一步促進數字科技與種業、種植業、畜牧業、水產業、林業、農產品加工業等深度融合,發揮數字技術對農村經濟社會發展的放大、疊加、倍增作用,為鄉村數字經濟高質量發展增添新動能。

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