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2021年中國農村電商行業市場回顧及2022年發展趨勢預測分析

中商產業研究院 2022-04-02 11:41 727 閱讀

近年來,農村電商的蓬勃發展,為農產品架設了流通新平臺。2021年國家大力支持農村電商產業發展,農村電商規模穩步提升,農村網絡零售額同農產品網絡零售額差距拉大,農村電商發展基礎增強。


一、2021年中國農村電商運行情況回顧


1、政策支持農村電商發展


農村電子商務,通過網絡平臺嫁接各種服務于農村的資源,拓展農村信息服務業務、服務領域,使之兼而成為遍布縣、鎮、村的三農信息服務站。2021年國家層面先后出臺了《中共中央國務院關于全面推進鄉村振興加快農業農村現代化的意見》《農業農村部關于加快農業全產業鏈培育發展的指導意見》《關于加強縣域商業體系建設促進農村消費的意見》《國務院辦公廳關于加快農村寄遞物流體系建設的意見》《“十四五”電子商務發展規劃》等政策,提出加強農村電商新型基礎設施建設,改造提升農村寄遞物流基礎設施,培育電子商務人才等措施鼓勵農村電商發展。


資料來源:中商產業研究院整理


2、農村電商規模穩步提升


“數商興農”深入推進,農村電商“新基建”不斷完善,農村電商規模穩步提升。2021年全國農村網絡零售額2.05萬億元,比上年增長11.3%,增速加快2.4個百分點。全國農產品網絡零售額4221億元,同比增長2.8%。


數據來源:商務部、中商產業研究院整理


3、農村網絡零售額同農產品網絡零售額差距拉大


農村電商暢通了工業品下鄉、農產品進城渠道,農業數字化加速推進,農村電商規模擴大,但是農村網絡零售額同農產品網絡零售額差距拉大。商務部數據顯示:農村網絡零售額與農產品網絡零售額的差距已經從2017年的10012.2億元,擴大到2021年的13787億元。2021年,農村網絡零售額與農產品網絡零售額的差距更是擴大到超過1.6萬億元。據悉,農產品上行的難度要遠大于工業品下行,需要投入更多的時間、更多的錢。農村電商走向分化,農村網絡零售額同農產品網絡零售額差距將進一步拉大。


數據來源:商務部、中商產業研究院整理


4、農村電商發展基礎增強


近年來,我國農村網民規模持續擴大。我國農村網民規模已達2.84億,農村地區互聯網普及率為57.6%,較2020年12月提升1.7個百分點,城鄉地區互聯網普及率差異較2020年12月縮小0.2個百分點。


數據來源:CNNIC、中商產業研究院整理


5、淘寶村增加


2021年,全國28個?。ㄗ灾螀^、直轄市)共出現7023個淘寶村,較上年增加1598個,增量再創新高,連續第四年增量保持在1000以上。在淘寶村經歷了十余年的發展且數量已達到較高基數的背景下,淘寶村今年仍然實現了近30%的較高增長。


資料來源:中商產業研究院整理


二、2022年農村電商發展趨勢


1、農村電商生態要素加速整合


農村電子商務的發展在很大程度上依賴于電商生態系統的規模、系統要素的多元化及各要素之間的交互。電子商務生態是指由網商、服務商、供應商、消費者等共同構成的系統。在農村電商的推動下,逐步形成了一些新的就業機會如網店客服、倉儲加工、包裝物流等,為老人、婦女等農村非技能型常住人口提供了多樣性的就業崗位,使他們獲得更多收入。隨著電商產業的發展,各類專業服務商進入農村,將提供第三方運營、人才培訓、貨源供給、倉儲物流、攝影攝像、圖片處理、平面設計、網店裝修、融資理財、品牌推廣、法律咨詢、售后服務等一系列電商配套服務。


2、農村電商進入品牌化時代


隨著居民可支配收入的增長,我國進入消費升級階段。消費者對商品品質和服務要求逐漸提高,更加青睞有品牌的農產品,電商平臺之間的市場競爭越來越激烈,農產品電商進人品質消費時代,品牌成為促進農村電商可持續發展的關鍵。然而品牌建設是我國農村電商的薄弱環節,我國大部分農產品品牌知名度較低。一些電商企業開展區域品牌建設工程,建立產地產品全流程標準,以區塊鏈溯源等技術保障品質供應。各地政府積極探索借助互聯網打造農產品品牌,培育形成一批農產品電商區域公共品牌,提升農產品知名度、品牌影響力及產品附加值,以品牌化推動標準化、規?;?,帶動農村地區產業升級。

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